گاهی پخش و انتشار از یک فرهنگ به فرهنگ هاي دیگر بدون آن که فرهنگ ها در تماس مستقیم با یکدیگر باشند اتفاق می افتد. امروزه بر خلاف گذشته با توجه به گسترش رسانه ها نوع دوم پخش فرهنگی غالب است. و رسانه ها نقش عمده ای در تغییر علایق ، رفتارها ، سبک زندگی روزانه حتی در نواحی دورافتاده دارند.