بین مخاطب فعال و مخاطب ،منفعل فرق زیادی هست مخاطب فعّال کسی است که . داند می می خواهد و می تواند که به شکل مناسب و میزان متناسب از رسانه ها بهره برداری ،کند در حالی که مخاطب منفعل بی برنامه بی و بیش از حد، همیشه و همه جا حاضر و ناظر است او امیر رسانه ها نیست؛ اسیر دست آنها است.