محتوای مورد نظر فرستنده که باید از طریق کانال ارتباطی رسانه به مخاطب انتقال یابد پیام گویند.
به تولید کنندۀ پیام که بر مبنای اهداف و انگیزههایش پیامی را تولید میکند، «فرستنده» میگویند
عنصر اصلی در تبلیغات شهرت است
محتوای مد نظر فرستنده را که قصد دارد به مخاطب منتقل کند، پیام میگویند
ابزار انتقال پیام که محتوا از طریق آن به مخاطب منتقل میشود مجرا، کانال یا رسانه میگویند.
به مخاطب یا دریافت کنندۀ پیامِ ارسال شده از سوی فرستنده، بستر میگویند.
رسانهها دو نوع مخاطب دارند «مخاطب فعّال» و «مخاطب منفعل».
مخاطب منفعل از خود اختیاری در مقابل پیام های رسانه ای دارد
مخاطب منفعل مخاطبی است که پیام های رسانه ای را مورد تجزیه و تحلیل قرار داده و پاسخی جامع و کامل برای پنج پرسش کلیدی هر پیام رسانه را دارد
مخاطبی است که پیام های رسانه ای را بدون چون و چرا دریافت می کند. به عبارت دیگر مصرف کننده ی محض رسانه هاست را مخاطب منفعل میگویند