به فنون و روش هایی برای جلب توجه و نظر ما پدید آوردن اعتبار و اعتماد برای خودشان شبیه سازی آمال و آرزوهای خودشان در وجود ما تحریک ما برای انجام دادن کاری مانند ،خرید رأی دادن سرمایه گذاری و در مجموع قانع کردن ما انجام می شود این روش ها و فنون زبان» اقناع» نامیده می شود.