بین مخاطب فعال و مخاطب ،منفعل فرق زیادی هست مخاطب فعّال کسی است که می داند خواهد و می تواند که به می شکل مناسب و میزان متناسب از رسانه ها بهره برداری کند در حالی که مخاطب منفعل بی برنامه، بی قاعده و بیش از حد همیشه و همه جا حاضر و ناظر است او امیر رسانه ها نیست؛ اسیر دست آنها است.