دانلود اپلیکیشن
موقعیت زیر را مطالعه و نوع پردازش آن را مشخص کنید.
سارا ٥ ساله و سپیده 17 ساله با هم خواهرند و به همراه مادرشان برای خرید لباس به فروشگاه رفته اند. سارا با دیدن لباس قرمزی بر خرید آن اصرار دارد. برخلاف سارا، سپیده لباس را از نظر نرمی، کیفیت، دوام و قیمت بررسی می کند و سپس تصمیم به خرید می گیرد.
کدام تصمیم گیری کارآمدتر است؟ چرا؟
نوع پردازش هر فرد:
تصمیم سارا (پردازش ادراکی): پردازش سارا از نوع ادراکی است؛ زیرا او صرفاً بر ویژگی‌های حسی و ظاهری محرک (یعنی فقط رنگ قرمز لباس) تکیه کرده است.
تصمیم سپیده (پردازش مفهومی): پردازش سپیده از نوع مفهومی است؛ زیرا او علاوه بر ظاهر لباس، تحت تأثیر ویژگی‌های کیفی و مفهومی آن (مثل نرمی، دوام، کیفیت و قیمت) نیز قرار گرفته است.
تصمیم‌گیری سپیده کارآمدتر است.
دلیل: همان‌طور که در کتاب بیان شده، هرچه پردازش ما «مفهومی‌تر» باشد، شناختِ شکل‌گرفته پایدارتر و کارآمدتر خواهد بود. بنابراین، حل مسئله و تصمیم‌گیریِ مبتنی بر پردازش مفهومی (روش سپیده) همیشه کارآمدتر از تصمیم‌گیریِ مبتنی بر پردازش ادراکی (روش سارا) است.
1736019749.png)
